Знаете, что общего у сайтов дружба.рф, моялюбовь.бел и мед.бел? Все они используют кириллические домены — адреса сайта, полностью написанные русскими буквами. Такая идея появилась, чтобы упростить доступ к интернету для людей, которым неудобно или непривычно печатать по-английски. Но спустя 15 лет после запуска многие бизнесы их обходят стороной. Почему? А главное — стоит ли к ним присмотреться сейчас?
Было громко, а стало тихо
Когда в Беларуси открыли регистрацию в зоне .БЕЛ, за полдня зарегистрировали более 7 000 доменов. Но на этом всё и затихло. В 2025 году в зоне .БЕЛ всего около 15 тысяч активных адресов — это в 9 раз меньше, чем в латинской .BY. Многие компании отказались от кириллицы. Почему?
Технологии не успели адаптироваться
Малый бизнес столкнулся с неожиданной реальностью: не каждый сайт открывается, если он на кириллице. CMS, почтовые формы, хостинги, SSL-сертификаты — всё это часто требует «танцев с бубном», чтобы домен вроде цветы.бел заработал корректно. Даже ссылки в соцсетях выглядят пугающе: вместо читаемого адреса — набор символов вроде https://xn--d1acmbpf.xn--90ais.
Клиенты не понимают, куда их зовут
Кириллический домен сложно скопировать, вставить, отправить в чат, даже если он красивый и короткий. Но главное — клиент не видит название вашей компании в ссылке. В итоге он не переходит по ней, не запоминает бренд, и доверие падает. Для маркетинга это минус.
Но шанс всё ещё есть
Визуально такие домены — находка для наружной рекламы. Они запоминаются, цепляют взгляд и подчёркивают местный бренд. Их можно использовать как вспомогательные: к основному сайту на латинице подключается короткий, понятный кириллический домен. Например, кириллический мед.бел переводит на латинский med.by, а хб.бел на HB.BY. Бизнес резервирует кириллические домены, чтобы их не заняли конкуренты и не забрали трафик.
Как сделать ссылку на .БЕЛ, чтобы её не удалили, как проверить, что ссылка не спам, а также полный разбор кириллических доменов — читайте на Хабре.