В продвижении сайтов и увеличении продаж каждая деталь имеет значение. Даже мелочи могут сыграть роль, поэтому не стоит ими пренебрегать. Мы уже рассмотрели, что такое домен, его структуру, поддомены и зачем он нужен. Разберем, как адрес сайта влияет на продвижение и узнаваемость компании.
Домен и SEO: как они связаны?
SEO (search engine optimization) занимается продвижением сайта на первую страницу ответа поисковиков. Чтобы понять влияние домена на SEO, нужно разобраться, как работают алгоритмы поисковых систем. Более того, они постоянно совершенствуются.
Мы изучили свежие рекомендации Google и Яндекса по SEO и выделили главное. Основное правило — сайт создается для людей, а не для алгоритмов.
1. Ключевые слова
При оценке контента важна его полезность для людей, в том числе удобная структура информации на сайте. Если домен или URL содержат ключевые слова, они помогут пользователям быстрее находить сайт.
Название сайта, точно соответствующее запросу пользователей, например bestshoes.com для продажи обуви, называются EMD (Exact Match Domain). Хотя такие домены уже не так важны для SEO, они всё ещё привлекают больше кликов.
2. Структурирование информации на сайте
Если для удобства навигации и управления сайтом лучше использовать поддомены вместо подкаталогов, так и сделайте. Некоторые компании используют субдомены для таргетированной аудитории: kids.disney.com для детей, а shop.disney.com для покупок.
3. Яркое, запоминающееся имя
Выбор доменного имени — пункт номер один в маркетинговом чек-листе Яндекса для продвижения сайтов. Поисковик подчеркивает, что запоминающееся имя сайта — это преимущество. Можно использовать и кириллический домен, но учитывайте нюансы с некоторыми дополнительными настройками (корпоративной почтой, например).
4. Национальные домены
Географическая привязка в домене влияет на поисковую выдачу, но незначительно. Если сайт создан для аудитории конкретного региона или города, целесообразно использовать соответствующий домен. Например, кофейня.минск, строй-дом.бел или remont-tv.by сразу ориентирует пользователей о тематике сайта и расположению организации. Также, как и международный бизнес выбирает .com — coca-cola.com, ibm.com или tesla.com.
5. Доверие поисковых систем
Качество содержания сайта — превыше всего, поэтому выбор доменной зоны, будь то .com, .by, .бел или .love для алгоритмов особого значения не имеет. Но оно важно для людей: название сайта будут вводить в поисковой строке и видеть во время нахождения на веб-ресурсе.
Если сайт задействует недобросовестные способы продвижения, накрутки трафика, спам, мошенничество, то поисковики быстро снизят его в рейтинге. Это касается и предыдущих владельцев доменного имени. Если они злоупотребляли продвижением, даже лучший SEO-специалист не исправит репутацию домена быстро. Поэтому перед покупкой домена проверьте его историю и убедитесь в отсутствии сомнительных эпизодов, которые будут работать против вас.
Домен как основа интернет-брендинга
Поисковики всё больше оценивают сайты по их реальной пользе. В результате фокус внимания смещается с SEO-оптимизации на брендинг — формирование положительного образа продукта в сознании потребителей.
Маркетинговая стратегия по развитию бренда в онлайн-среде — интернет-брендинг (e-branding). Он состоит из множества аспектов: от дизайна сайта и контента до социальных сетей и рекламных кампаний. Но одним из первых шагов в построении онлайн-бренда является выбор доменного имени.
Как домен влияет на брендинг?
1. Узнаваемость и запоминаемость
Домен — первое, что видят пользователи. От первого впечатления во многом зависит, станет ли посетитель сайта клиентом. Короткое, простое и звучное доменное имя легко запоминается и ассоциируется с вашим брендом.
Такими есть домен для платформы онлайн-курсов coursera.org (от английского “course”, что значит курс) или домен archive.org, документирующий историю интернета. Удачные доменные имена отражают сферу деятельности организаций, название компаний, их миссию или суть бренда.
2. Доверие и авторитет
Домен — источник дополнительной достоверной информации о торговой марке, товарном знаке, о бренде. Если потенциальный клиент не доверяет вашему домену, он, скорее всего, покинет сайт, не совершив целевого действия (покупки, регистрации, запроса услуги).
Компания с доменом, совпадающим с ее названием или ключевым продуктом (например, nike.com), внушает доверие и сразу ассоциируется с брендом. Бизнес, использующий сложное или подозрительное доменное имя (например, n1ke-shop.biz), может выглядеть ненадежным и даже мошенническим.
3. Уникальность и индивидуальность
Домен помогает выделиться среди конкурентов. Например, использование уникальных доменных зон (например, .shop, .online) может подчеркнуть специфику вашего бизнеса и сделать его более заметным.
Некоторые компании выбирают домены, которые вызывают эмоции. Например, brand.love ассоциируется с романтикой, а домен доставки еды hello.fresh — со свежестью продуктов. Всё это усиливает связь с аудиторией.
Домен расширяет онлайн присутствие бренда и защищает связанную с ним репутацию от конкурентов и подражателей. В идеале, чтобы бренд или доменное имя стало нарицательным. Люди уже не говорят “ищи в интернете”, а просто “погугли”. А “твитнуть” стало привычным словом.
4. Последовательность бренда
Использование единого доменного имени во всех цифровых каналах — на сайте, в социальных сетях, блогах и корпоративной почте — помогает укрепить бренд и создать целостный имидж. Это также позволяет избежать потери трафика из-за путаницы с похожими названиями или личными страницами.
5. Домен как инвестиции
Домен, как часть бренда не только помогает в продвижении сайта, но и является нематериальным активом компании. Если зарегистрировать домен как товарный знак, он станет частью интеллектуальной собственности компании.
Ошибки при выборе доменного имени
- Двусмысленность — домен не должен звучать как неприличные слова или фразы на других языках.
- Слишком длинное имя — сложно запомнить и ввести.
- Сложное написание — пользователи могут допускать ошибки при вводе.
- Конфликт с существующими брендами — перед регистрацией проверьте, не нарушает ли домен чужие товарные знаки.
- Игнорирование альтернативных доменов — желательно зарегистрировать несколько вариаций домена, чтобы избежать конкуренции и защитить бренд.
Исследования и факты
Согласно исследованию, опубликованному в журнале Electronic Markets, крупные бренды активно регистрируют свои доменные имена как в глобальных зонах (например, .com), так и в локальных (например, .fr, .au). Это позволяет им защитить свой бренд, укрепить локальную идентичность и улучшить видимость в поисковых системах. Исследование также показало, что компании, зарегистрированные в глобальных доменах .net и .org, а также в национальных доменах (.fr, .au), имели более высокую стоимость бренда по сравнению с брендами, не имеющими зарегистрированного доменного имени.
Источник: The Role of Domain Names in E-Branding by the World’s Top Brands
Главная ценность домена — он помогает бизнесу достигать своих целей, представляет бренд в онлайне и улучшает SEO. Роль домена усиливается при его соответствии бренду, краткости, наличии ключевых слов и подходящей доменной зоны. Хорошо подобранный домен — не единственный, но важный залог выгодного интернет-присутствия.
Читайте также: